Fabriquer des images pour une maison est lent, et réparti entre trop de monde. Une agence l'écrit. Une production le tourne. Un photographe garde la moitié des droits. Un studio de post l'étalonne trois semaines plus tard. Et quand le tournage part dans le Golfe, personne dans la pièce n'y a jamais travaillé.
144 prend le problème à l'envers. Une maison, fondée à Paris en 2019, qui travaille depuis Paris et Abu Dhabi. Un brief, une équipe, un devis, de la première idée au fichier qui part.
Ce qu'on vous enlève des mains
Le film, la campagne et le mois de posts, ce sont trois boîtes différentes.
Une seule maison. Un brief, une équipe, un devis.
Le tournage est dans le Golfe et l'équipe est à Paris.
Des gens des deux côtés. Personne ne prend l'avion si on pouvait le trouver sur place.
L'étalonnage revient trois semaines après le tournage.
La post est à la maison. Du jour au lendemain quand il le faut.
Les images sont arrivées et personne ne sait ce qu'on a le droit d'en faire.
La licence est une ligne du devis. Média nommé, territoire nommé, durée nommée.
Le devis est un chiffre unique et on ne voit pas ce qui le fait bouger.
Ligne par ligne. Vous voyez chaque chiffre et ce qui le fait monter ou descendre.
Ce qu'on fabrique
Des films et des photographies faits pour durer plus longtemps que la saison qui les a commandés.
Le film de marque et les campagnes. Les défilés, les lancements, les coulisses. La nature morte traitée comme des objets et pas comme un inventaire. Les portraits, argentiques et Polaroid. Les séries pour les canaux du quotidien, sur des mois, dans une seule langue visuelle au lieu de douze. Et le travail autour de l'image : le plan avant qu'il y ait quoi que ce soit à tourner, l'identité, l'édition imprimée, l'archive.
Comment ça marche
Un brief entre, un devis sort, ligne par ligne. L'équipe est réservée, pas assemblée avec ceux qui se trouvent libres. La post est à la maison. Les droits sont écrits à chaque fois, même quand ils ne coûtent rien.
C'est tout l'intérêt du pont : une équipe parisienne qui se pose dans le Golfe à côté de gens qui y vivent déjà, ou un tournage dans le Golfe mené sans faire voler une seule personne qu'on pouvait trouver sur place.
Ce qu'on ne fait pas
On ne vend pas des journées. On ne remplit pas un format. On ne prend pas un travail qu'on ne sait pas tourner soi-même pour le repasser à la rue d'à côté. On ne livre pas des images avec des droits laissés dans le flou, et on ne tourne pas sans bon de commande. Si un brief demande une maison plus grosse que celle-ci, on le dit pendant l'appel.
Le fondateur
144 a été fondée par Marwan Benameur, photographe et réalisateur franco-algérien, crédité sous le nom de Warwan. Premier appareil à onze ans. Des années de tournée avec des musiciens, puis la mode, puis l'art. Une dizaine d'années derrière la caméra, argentique et numérique, Super 8, Polaroid, moyen et grand format. Il monte et étalonne son propre travail, et vit entre Paris et Abu Dhabi.
La plupart des gens qu'il filme vivent très publiquement. Ce qu'il cherche est l'inverse : la seconde non tenue, le regard hors caméra, l'image qu'ils garderaient vraiment chez eux.
Parmi les maisons, les marques et les titres pour lesquels il a travaillé : Louis Vuitton, Saint Laurent, Prada, LVMH, Ralph Lauren, L'Oréal Paris, Coperni, Amina Muaddi, Adidas, Birkenstock, Lacoste, Timberland, Acqua di Parma, Azzaro, Pierre Cardin, Rouje, Sézane, Courir, Bershka, GCDS, Nodaleto, Frame, et Vogue France, GQ France, GQ Middle East, AD Middle East, Harper's Bazaar, Numéro, 032c, Elle et Konbini.
Presse et crédits
Pages de tiers où le nom apparaît en clair. Les autres sur demande.
Une sélection
Vingt projets, films et images fixes, sont en ligne. Voir tous les projets
Louis Vuitton
Saint Laurent
Met GalaDeux villes
Paris, France. Abu Dhabi, Émirats arabes unis. Des tournages livrés partout dans le monde.
Travailler avec 144
Photographes, réalisateurs, stylistes, équipes : le répertoire est ouvert des deux côtés du pont, et c'est dedans qu'on réserve. Envoyer son travail
Questions
- Vous pouvez tourner dans le Golfe ?
- Oui. La maison a des gens des deux côtés, donc un tournage là-bas ne veut pas dire y faire venir une équipe.
- On peut utiliser les images en média payant ?
- Si la licence le dit. Le média, le territoire, la durée et l'exclusivité sont nommés dans le devis, jamais laissés sous-entendus, et chacun est une ligne qui se lit.
- Vous livrez en combien de temps ?
- Du jour au lendemain quand le travail l'exige. Et on dit pendant l'appel si un délai est tenable, avant que quiconque s'engage.